Sarah Bettens brengt haar nieuwe cd, ‘Shine’, wel met een heel unieke mediacampagne op de markt. Zaterdag 13 oktober zal haar plaat gratis en voor niks te verkrijgen zijn bij uw plaatselijke krantenboer. Koop De Morgen, en krijg er dus zomaar een muzikaal pareltje bij. Straffe stunt zeggen velen, belachelijke campagne claimen anderen. Enkele bedenkeningen kwamen spontaan bij mezelf naar boven.

Wat bijvoorbeeld met al die mensen die traditiegetrouw elke ochtend op een onchristelijk uur DM gaan kopen of in hun brievenbus vinden. Niet iedereen vindt de vrouwelijke K’s Choice helft zo wauw. Hoeveel cd’s zullen er met dit in het achterhoofd wel niet in de vuilbak belanden? Leuk voor het milieu maar vooral leuk weggesmeten geld! Niet dat de consument hier last van heeft, maar het doet je toch nadenken. Hoeveel klaagzangen hoor je wel niet over het illegaal downloaden en kopiëren van muzikaal materiaal dezer dagen? Logischerwijs daalt de cd-verkoop hier door. Maar wanneer een platenmaatschappij van groot kaliber zoals Universal Music, waar Bettens deel van uit maakt, zijn cd’s gratis uitdeelt? Wil dat dan niet zeggen dat die cd’s eigenlijk voor veel minder dan de prijs waarmee ze nu in de rekken liggen, te maken én dus te verkopen zijn? Ok, Universal Music zal er nog wel iets aan verdiend hebben, want DM zal er financieel gezien ook wel voor iets tussen zitten, maar toch niet voor de gemiddelde prijs van een cd vandaag de dag?

Ook nice to know is dat wanneer je net naast de 120 000ste cd grijpt, je nog twee weken moet wachten tot je een exemplaar in de winkel kan gaan kopen. Zeer bemoedigend voor al die Belgische fans, en dan zwijgen we nog over de buitenlandse Bettens volgelingen! Als dat niet aanzet tot illegale praktijken weet ik het ook niet meer. Alsof ‘Shine’ die frustrerende twee weken niet op het internet zal rondfladderen met het label ‘download mij’. … Verbazend toch wel, die muziekindustrie.

Anyway, teveel analyseren is ook niet gezond voor een werkende geest. Daarom rep ik mij zaterdagochtend niet schaapsgewijs naar de krantenwinkel. Beter nog, ik heb mijn exemplaar al laten klaarleggen. Waar ik toch nog even mee wil benadrukken dat ik Sarah Bettens nog wel altijd de max vind!